Bu kadem, markay? rakiplerinden ay?ran benzersiz niteliklerin te?hismlanmas?n? ba??rsakerir. hatta markan?n ni?ane kitlesine iletmek istedi?i kök mesajlar?n belirlenmesini de ba??rsakerir. Bu mesajlar markan?n çizgi bile?erleri ve kimli?i ile uyumlu olmal?d?r. Tutarl?l?k, tüketicilerin markay? te?hismas?n?, ona güvenmesini ve hengâm ortam?nda